Лучшие практические руководства в сфере совместной деятельности
В феврале 2006 г. было создано Руководство по оплате услуг, результат инициативы в сфере совместной деятельности, целью которой было определить основные принципы оплаты, ISBA, Института практиков рекламного дела, Ассоциации консалтинга в сфере маркетинговых коммуникаций и Ассоциации PR-консалтинга.
Дэвид Вити от компании AAI был консультантом при создании этих руководств, которые предлагают 10-шаговый процесс определения оплаты услуг агентства, а также 7 основных методов оплаты таких услуг (плюс два "гибридных" метода), которые используются в данной индустрии, с описанием основных преимуществ и недостатков каждого.
Данные руководства являются самыми последними среди изданных с 2003 года. Другие руководства обычно включают главу о выборе агентства. Эти же широкомасштабные руководства представляют десять самых важных принципов, на которые следует обратить внимание перед началом проекта, а также ключевые моменты при поиске и выборе агентства.
